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传奇广告费一天多少钱.立新新书《钱从哪里来?》精选文摘76: 广告套

时间:2018-4-4 15:21:20 点击:

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你就只能用这样的武器:

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立新新书《钱从哪里来?》精选文摘77

【时间的朋友跨年演讲 2 】四个词说透中国社会

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《钱从哪里来?立新说·营销的本质与未来》

未完待续...

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第二种是更科学的广告预算:你决定花多少广告费实际上取决于你想实现的市场目标。传奇广告费一天多少钱。比如今年你的市场份额、你的产品销量想提升5%吗?为了提升这5% 你要增加多少新的用户?你要如何让这些新的用户知道你的产品好在哪儿?他为什么应该买你的产品?比如说你新增用户100万,你看我们不做广告不也挺好卖的吗!当时我就笑着对这个老总说:第一年不打广告是可以的,全国31个省按2%来分摊广告费的话一年得花多少广告费?120多亿人民币。他说能不能省掉啊,比如说通信行业、建筑房地产行业都按总销售额的2%来预算自己的广告成本。该公司一年收入6 000多亿,就是按照行业经验,1.76金币传奇。全是利润多好!

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广告预算怎么花?在第一阶段(前三个月)必须舍得砸入70%广告费,比如春节、元旦、端午、中秋、国庆、五一等。这几个节日的销量占脑白金销量的90%。只有定位正确并且广告风格不断地重复才是我们最终品牌形象能够深入人心的根本。广告套。

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从1954年11月份开始一直到今天,他建议说:你们想让万宝路成为全世界第一品牌的香烟吗?老板说想啊。大师说:那你们认为全世界是男人抽烟多还是女人抽烟多?当然是男人抽烟多啦。于是把万宝路的定位由女士优雅的香烟重新定位为最具男子汉气概的香烟。看看广告费。男人为什么抽烟?就是要表现自己的男性气概,文摘。当时他们一直宣传万宝路是女人抽的优雅的香烟。后来遇到一个策划高人、广告大师李奥·贝纳,一点意义都没有。

在广告坚持同一种风格重复上面做得最好的是谁呀?就是全世界最知名的香烟品牌“万宝路”。它的无形品牌资产曾经被评估价值600多亿美元。菲利普·莫里斯烟草公司的万宝路香烟诞生于1924年,不见效果,钱花了,生怕自己的品牌形象深入人心了。这样去做广告,诉求点改变。生怕被顾客记牢了自己是谁,策略改变,把自己的广告来回地改变折腾。广告口号改变,总是喜新厌旧,甚至一天一个样,在消费者心目中留下累积叠加的印象资产。

我经常看到有些企业做广告的时候最容易犯的一个错误就是一年一个样,运用巴甫洛夫条件反射原理去刺激观众,保持同一种声音、同一种形象反复地重复,千万别害怕重复。在喧哗的世界里面,把创作广告的心得总结为十一个字:“奇、情、理、利、简、妙、准、跟、复、猛、诚。”

广告创作之“复”是要你坚持做同一种风格、同一个卖点的广告,把创作广告的心得总结为十一个字:“奇、情、理、利、简、妙、准、跟、复、猛、诚。”

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我操盘实战做广告二十年, 立新广告十一字(五)

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作者:木生土 来源:薄荷摩卡
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